Brief
Pour le lancement de la version française de MY HERO ACADEMIA sur la chaîne TOONAMI du groupe TURNER France, FCINQ a conçu un large dispositif afin de faire connaître la série et accroître la notoriété de la chaîne auprès du grand public et des influenceurs, fans de super-héros.
J'ai reçu le très beau press kit #MyHeroAcademiaToonami. Avec le tome 1, des cartes collectors et une Funko Pop ! Gohan
Ils l'ont fait
Beaucoup de personnes ont travaillé sur ce projet, voici ceux qui y ont pris part chez nous
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Edouard Ollivier -
Anthony Chareunphol -
Michael Noiville
Résultats
695 000 people affected by the campaign
+2 700 fans on Facebook page TOONAMI on one month
10 press kit personalized for each influencer
104 000 views generated on YouTube thanks to influencers
Stratégie & Idée
Nous avons développé une communication digitale avec pour enjeux la découverte, la mémorisation et l’affect.
L’idée est de reprendre les codes de la génération Z pour déployer une communication en plusieurs phases et atteindre les personnes les plus sensibles au programme avec des formats courts et impactants.
Notre stratégie s’est déployée en trois grandes parties :
- Viser les touchpoints correspondant à une cible très jeune (YouTube, formats mobile, influenceurs)
- Utiliser les codes de la Génération Z
- Capitaliser sur les forces de la série (les super pouvoirs, le nombre et l’originalité des personnages, la dimension ‘école’, etc.) pour interpeller et travailler l’attachement
Dispositif
Création d’un coffret personnalisé pour chaque influenceur soit 15 buzzkit envoyés au total contenant le communiqué de presse, un lot de 7 cartes lenticulaires numérotées et personnalisées, une figurine Pop et le premier tome du manga.
Des vidéos “Live Photo” pensées comme des cartes où on met en avant les différents superpouvoirs de la série. Diffusion principalement sur Facebook, optimisée pour le mobile, appareil prépondérant auprès de notre cible, les jeunes.
En complément de la diffusion de la bande-annonce (ou autres contenus YouTube), des Bumpers reprenant “Les leçons à l’Académie” viennent cibler les internautes sur un format mobile court et impactant pour travailler la mémorisation.
Les contenus diffusés sur les réseaux sociaux peuvent être suivis grâce au hashtag de l’opération, #MyHeroAcademiaTOONAMI
